上（shàng）好燕山姆會員禮盒

下午茶的優雅時光

品（pǐn）牌項目：
上好（hǎo）燕即食燕窩禮盒，是智圓行方為葛蘭瑞克在山姆會員店特（tè）渠開發的禮盒產品，設計師（shī）為其定義主題為“熱帶植物的靜（jìng）謐從容”，以清新淡雅的薄荷綠，詮釋春夏（xià）的活潑（pō）以及優（yōu）雅健康的形象，體（tǐ）現“下午茶的優雅時光”。

站在（zài）C端視角，禮盒不止是單純的把產品包起來更多的是給消費者（zhě）帶來（lái）體驗感；站在傳播視角禮盒（hé）不止是品牌符號的延伸禮盒所要（yào）承（chéng）載的更多是品牌體驗、品牌概念和宣導站在公關視角，禮盒不（bú）止是一個盒子而（ér）是（shì）通過消費者（zhě）開箱（xiāng）的過程與消費（fèi）者形成心理上的交互不再是冷冰冰的產品，這是禮（lǐ）盒所需要承載的使命。

包裝外部遵循“少即是多”的審（shěn）美哲（zhé）學打開之（zhī）後的內部做（zuò）“精裝修”製造驚喜闡釋品牌精致生活概念（niàn），中央窗格用層疊剪紙（zhǐ）的處理方式表現熱帶（dài）植物從城堡拱門生長出來的畫麵感（gǎn）窗格用虛線模（mó）切處理，每個窗格都（dōu）可打開模擬城堡的（de）窗戶，通過開箱過程，製造體驗（yàn）感與消費者形成互動營造（zào）“美麗心情”的（de）氛圍。