祁門茶紅天（tiān）下

國茶祁紅，茶紅天（tiān）下（xià）！

品牌項目：
安徽祁（qí）門茶紅天下茶業股份有限公司係一（yī）家集茶葉種植、生產、銷售、科研、茶文化（huà）傳播（bō）為一體的（de）大型綜合性企業，是祁門縣政府與（yǔ）中國（guó）民營500強企業——浙（zhè）江華川集團投資為主體（tǐ）的混合所有製（zhì）股份有（yǒu）限公司，是祁門縣政府著力（lì）推動祁（qí）門紅茶公共品牌振興發展的重點項目。

安徽祁門茶紅天下茶業股份有限公司與安徽省（shěng）農業科學院茶葉研究所進行深度緊密型產學研合作，依托其技術、資源（yuán）等優勢，並通過“技術創新、文化創新、理（lǐ）念創新”，本著“共商、共建、共創、共（gòng）享”的商業運營模式，與各界人士，攜手奮（fèn）進，開啟祁門紅茶發展新時代，實現“祁門紅茶 茶紅天下”。

茶產品行業分析：
茶葉過多的各種品（pǐn）類品級產地等等
信息量（liàng）很大
對於大多消（xiāo）費（fèi）者來說
實在是個負擔
消費者很難也不願意去搞懂這些
所以隻好聽聽從朋友（yǒu）建議
懵懵懂懂的依（yī）據價位區間來做選擇

茶產品市場現狀
有品類  無品牌（pái）
品牌市場比較混亂
對消費者（zhě）來說
禮品茶是（shì）不是品牌並（bìng）不重要

產（chǎn）品線（xiàn）梳理和命名的最大價值是：
簡化消費者做選擇的過程
降低選擇的難度
用最簡單易懂的劃分
清楚明（míng）白的（de）將（jiāng）產品呈（chéng）現

係（xì）列產品名命名
中文是最清晰的識別方式
以“紅（hóng）”為著力點
延伸三個不同級別的劃分
清楚明白（bái）的（de）將產品（pǐn）呈現（xiàn）

產品SKU梯度
高中平三個檔次
對應（yīng）不同的消費場景
覆蓋從“國禮級”到“日常（cháng）消費品”的產品布局（jú）

市場上茶葉包裝
多數強調高（gāo）級、強調傳統、強調禪意（yì）境界
其實茶就是生活中很普通的事物
是（shì）人們（men）的日常用品

當17.c一起草 在线观看把它當做一個
日常用品來看時
包裝（zhuāng）設計就有了答案

17.c一起草 在线观看需要一個符號
具有區別於（yú）其他
茶產品的明顯特征
建立第一印象
盡快（kuài）從（cóng）貨架上跳出來

挖掘公共（gòng）品（pǐn）牌曆史文化內涵中
具有感染力的外延表征
進而（ér）塑造一個被廣泛接受的形象（xiàng）價值（zhí）
然後通過渠（qú）道通路進一步傳播產品價值

17.c一起草 在线观看需要一個不（bú）需要宣講就能識別（bié）的
且是出自中國傳統，富有文化內涵的符號

朱雀是中國古代神話中的（de）四靈之一
傳統圖騰，世人皆識
青（qīng）龍主西、白虎主東、朱雀主南、玄武主
北祁門，方位（wèi）地處古中國之（zhī）南（nán）
而（ér）朱雀（què），正是代表南方之（zhī）神
朱，本來就（jiù）是紅色的意思，與紅茶（chá）屬性一致

祁門茶紅天下國之（zhī）紅係列包裝品牌策略：
以最快速度建立第一印象為核心
給產品以明確（què）的符（fú）號化特征
差異傳統茶包（bāo）裝
盡量從貨架上跳（tiào）出來

品牌符號不是死板的
一成（chéng）不變的重（chóng）複（fù）
17.c一起草 在线观看在演繹的時候
利用（yòng）材料的（de）不同特征
用不同的製作（zuò）工藝方式
讓符號在不同的產品上
有不同的呈現
形成整體豐富且
又統一的（de）產品屬性
統一（yī）但（dàn）不是呆板

國之紅祁紅金眉包（bāo）裝創作靈感來源：
作為（wéi）國禮級（jí）產（chǎn）品的“國之紅”
采用創意木盒，通過（guò）材質、工藝
將超級符號延展應用至（zhì）包（bāo）裝
整體呈現出與（yǔ）眾不同的氣質
國之特色（sè）、厚重、尊貴、非凡氣度

將係列（liè）名“國（guó）之紅”用
古典木質窗欞、屏風花紋手法
應用到包裝上
體現傳統（tǒng）文化及傳統茶文化

紅色襯布
與紅茶的“紅色”對應
同時“紅色”貫穿“整（zhěng）個係列”

內置小盒
采用更加簡潔的形（xíng）式
展現品質感說商務屬性
送（sòng）禮有麵子、自用（yòng）有裏子
精致小罐子可重複利用

國之紅祁紅毛峰包裝創作（zuò）靈（líng）感來源：
將超級符號以彩色形式展現
采用抽拉盒型
基層密度板表層特種紙張
外盒於內托
用“紅色”配色
“紅色”貫穿“整個係列”

內（nèi）置小盒（hé）
采用（yòng）更加簡潔的（de）形式
展現品質感說（shuō）商（shāng）務屬性
送禮有麵子、自用有裏子
精（jīng）致小罐子可重複利用

國之紅祁紅香（xiāng）螺包裝創作靈（líng）感來源：
由（yóu）騰飛的鳳（fèng）凰尾處
漸漸演變成葉子形狀
使用品牌超級符號“朱雀”
與茶相結合
頗具（jù）韻律和優雅之範

國之紅祁紅功夫包裝創作靈感來源：
品牌超級（jí）符號“朱雀”為主題
漢字為背景，兩者前後結（jié）合（hé）
彰顯中（zhōng）華文化之韻
且又（yòu）呈時尚簡（jiǎn）約之風（fēng）

上麵方案中（zhōng）
17.c一起草 在线观看明確了產品線的規劃（huá）方式
以“國之紅”、“典之紅”、“悅之紅”
三個係（xì）列來區分出（chū）
“國禮級”、“商務級”、“消（xiāo）費級（jí）”
三（sān）個產品梯度
並演繹了國之紅
係列的包裝設計

接下來17.c一起草 在线观看來看
“典之紅”商務（wù）級的包（bāo）裝設計演繹

祁門茶紅天下典之紅係列包裝品牌策略：
對於商務級的典字紅來說
首先必須堅持超（chāo）級符號的運用
並融（róng）於更為豐富的內容
更多的融入英（yīng）倫風的（de）概念
搭配其他係列
形成國潮與英倫（lún）的獨特的紅茶調性（xìng）
除了（le）超級符號之外
在風格（gé）上也區分於傳統茶包裝

係（xì）列（liè）產品包裝必須堅持（chí）超級（jí）符號
這是貫穿整條產品線的顯（xiǎn）著特征
必須演繹出不同的個（gè）性
17.c一起草 在线观看需要呈現出豐（fēng）富的產品線
而不是（shì）幾十款產品（pǐn）全（quán）部都一樣

在氣度上統一
在符號上（shàng）統一
在單品上個有性（xìng）
在單品上（shàng）豐富

典之紅祁紅毛峰包（bāo）裝創作靈感來源：
祁門地貌多山，九山半水半分田
此方案以西方版畫（huà）的形式
呈現祁（qí）門的山水生態情境
將紅茶產地的概念故（gù）事化，清境化
作為商務伴手禮
大方個性時尚且寓意豐（fēng）滿

小盒盒型為六邊形盒型
有（yǒu）很好的辨識度和獨特（tè）性
紙張材質為金卡紙
工藝為金卡紙印紅色（sè）

此處設有虛線易撕口
沿虛線撕開可打開包裝
簡易、直接、方便拿出

典之紅祁（qí）紅功夫包裝創作靈感來源：
祁門紅茶（chá）為三大紅（hóng）茶之（zhī）一
此方（fāng）案以（yǐ）圖騰與英文手寫（xiě）簽名
與紅色（sè）字體碰撞在一起
猶如大師手作
呼應三大紅（hóng）茶之一的領袖氣質

典之紅祁紅金眉（méi）包裝創作靈感來源：
此（cǐ）方案描繪（huì）了英國皇室門庭的生（shēng）活情境
茶葉與茶具穿插其中，朱雀從中優雅飛過
將紅茶在英國皇室（shì）宮廷的盛行定格
紅茶的貴族氣質油然而生

典之紅（hóng）祁紅香螺包裝創作（zuò）靈感（gǎn）來源：
紅茶與（yǔ）中國其它的茶種不同
紅茶（chá）天生帶有貴族（zú）生活的標簽（qiān）
因此，17.c一起草 在线观看在（zài）包裝（zhuāng）中不應（yīng）該走中國傳統
茶葉（yè）包裝強調意境（jìng）、生活、超然的老路
17.c一起草 在线观看要表現是貴族樂

在此方案中，紅色（sè）是紅茶的本色
也是中（zhōng）國傳統的經典色
元素簡（jiǎn）約（yuē）且具有英倫的經（jīng）典
17.c一起草 在线观看為祁門紅茶（chá）設（shè）計的包裝基調
就是這種國風與英倫的融合