精為天五穀粉
一日三餐（cān）精為天，精心為您每一天！
品牌（pái）項目：
湖南精為天集（jí）團成立於2005年3月，2016年7月，公司成功登陸新三板，（證券簡稱：精（jīng）為天 證券代碼：838972）成為鼎城區首家（jiā）新三板掛牌上市企業。下屬精為（wéi）天生（shēng）態農業、金山糧油、精為天商貿、精為天互聯網、精為天置業、嘉名茶業（yè）6家公司和精為天農田合作社、金山油茶合作社合並而成，是一家以糧油基地、收儲、食品加工、進出口貿易、互聯網和放心（xīn）糧油進社區的國有民營混合製企業，主（zhǔ）要產品有：精米（mǐ）、胚芽食品、麵條、食用油、調味品等9大係列產品。公司先後榮獲 “湖南省農業產業化龍頭（tóu）企業”、 “湖南農（nóng）產品100強企業”、“中國綠色食品”、“全國（guó）放心糧油（yóu）加（jiā）工企業”、“中（zhōng）國馳名商標”、“高新技術企業（yè）” 等稱號。
精為天線上（shàng）係列產品：
黑芝麻黑豆阿膠粉
紅豆薏米燕麥粉
阿膠紅棗枸杞粉
五穀雜（zá）糧糙米粉
品牌口號：一日三餐精為天，精心為您每一天！
定位人群：現代時（shí）尚、注重生活品質人群
創意（yì）團體：智圓行方團隊
上市時間：2018年6月
智（zhì）圓行方團隊首先針對精為天（tiān）集團線上係列產品包裝加以分析及梳（shū）理：
現如今“代餐粉”的品牌眾多，作為消（xiāo）費者在選購時也是“挑花（huā）眼”
如何讓代餐粉產品包裝（zhuāng）在數目眾多的同類品牌中脫（tuō）穎而出，成為品（pǐn）牌的必須課。
針對“精為天”品牌的代餐粉係列產品包裝設計
首先智圓行方團隊在前期對線上“代餐（cān）粉”包裝做出調查分析（xī），
得出線上代餐粉產品包（bāo）裝的視覺語言，
其次，對（duì）此（cǐ）類產品的消費人群進行了解讀，總結出這類人群（qún）的審美特征及心（xīn）理需求，
在者，對“精為天”品牌原有（yǒu）的包裝做出相應分析，發現原有包裝的（de）一些（xiē）不足之（zhī）處，
在此工作基礎上，智圓行方團隊製定（dìng）出“精為（wéi）天”品牌代（dài）餐粉包裝的定位及（jí）方向。
銷售環境基於包裝需求
智（zhì）圓行方團隊觀（guān）點：
什麽樣的銷售環境，就有（yǒu）什麽（me）樣的包裝需求，
根據對線上“代餐粉”同類產品包裝調查17.c一起草 在线观看得出
線上銷售市場環境整（zhěng）體為年輕（qīng）態、時尚、現代。
線上目標人群分折：
線上代（dài）餐粉（fěn）產品目標人群
年輕人占絕對比重，是主力消費人群，
熱愛網購、追（zhuī）求時尚、注重生活（huó）品質，
是這（zhè）類人群的共同特征（zhēng）。
同（tóng）時其追求新鮮的（de）心理特征以（yǐ）及
現代時尚的審美心理，
也決定著“精為天”的產品包裝需要新鮮、現（xiàn）代、時尚、簡約的基（jī）調。
“精為天”原有包裝評估：
原有包裝設計語言符號產品本身屬性
但包裝風格相對傳統（tǒng）、保守，
與線上年輕、時尚的銷售環境並不匹配，
與目標消費人群的審美也有一（yī）定的錯（cuò）位。
依（yī）據對（duì）線上環境考察，目標人群綜合消費分析，及原（yuán）有包（bāo）裝解讀
智圓行方團隊將“精為天”品牌產品包裝設計方向確定為
“年輕（qīng）時尚”、“現代簡約”
“健康活力”、“輕鬆（sōng）愉悅”
並以視覺方（fāng）式呈現在出來
精為天品（pǐn）牌係列包裝視覺設計調性（xìng）策略：
顏色豐富的扁平化插圖（tú），營造一種輕鬆（sōng）活（huó）潑的氛圍，
表現產品傳達：“健康生活，輕（qīng）鬆享受”的理念，
內容不同的（de）四副插畫，又（yòu）統一與“健康生活，輕（qīng）鬆享受”的設（shè）計格調當中
使得產（chǎn）品既有統一風格，又擁有各自己的單品個性。
精為天線下係列產品（pǐn）：
罐裝
盒裝
禮盒
手提袋
智圓行方團隊（duì）首先針對精為天（tiān）集團線（xiàn）下（xià）係列產品包裝加以分析（xī）及梳（shū）理：
在現代快（kuài）節奏的生活狀態下，
眾多的“代餐類（lèi）食品”也是一湧而起（qǐ），
“代餐粉”的出現是人類對飲食觀念（niàn）的轉變（biàn）到消費觀（guān）念的一種發展結果。
線（xiàn）下目標人群分折：
精為天代餐粉係列線上和線下款（罐裝、盒裝）的消費人群（qún），
有很大的重合部分，但（dàn）又有所不同。
相同人群：辦公室職員、出差人員（yuán）、家庭人員，送（sòng）禮用（yòng）。
線下人群：不會網購、不信任（rèn）網購、線下買方便、去超市順（shùn）帶著買……
共同點：飲食觀轉變、消費觀轉變。
品（pǐn）牌包裝視覺設計（jì）定調策略：
精為天線下代餐粉係列包（bāo）裝（zhuāng）罐裝與盒裝兩種，
由於兩種包裝形式的受眾群體有所不同，
因（yīn）此在包（bāo）裝調性上也要有所（suǒ）區分。
罐裝：家庭、送禮、受眾群體範圍廣。
盒（hé）裝：便攜、方便、辦公室職員和出差（chà）人員較為青睞，年輕、小資。
智圓行方團隊經以上分析
在包裝（zhuāng）的（de）調性上，總體要保持時尚、前衛的格調，迎合消費人群的審美，
在根據精為天（tiān）線（xiàn）下罐（guàn）裝說（shuō）盒裝的（de）差別，分別作出了適合不同的設計方向。
