納雍源生牧（mù）業滾山雞

雲貴高原，生態（tài）放養！

品牌項目：
貴州（zhōu）納雍源生牧（mù）業股份有限公司成立於（yú）2017年2月，注冊資金6000萬元，國有（yǒu）企業（yè）。總部位於（yú）“珙桐之鄉，鴿子花城”的納（nà）雍（yōng）中（zhōng）心城（chéng）區，產業分部於冬無嚴寒、夏無酷暑、氣候宜人的納（nà）雍周邊鄉鎮。公司規劃到2020年年出欄土雞3000萬（wàn）羽，銷售額27億元，四年內在國內資本市場IPO上市，項目建成達產後，源生牧業（yè）將成為中國最大土雞種禽生產企業（yè）、土雞生態養殖基地（dì）和國內首個土雞養殖上市公司。

滾山雞品牌包裝策略：
納雍源生牧業滾山雞係列產品是雲貴高原生態放養的純天然品種
品牌所要（yào）傳遞的是一種
品牌核心文化（huà）價（jià）值（zhí）和視覺上的“土（tǔ）而不土”

"符號”就像品牌代言人，具有清晰直接的辨識度
是一個品牌給大（dà）眾的第一印象，是傳達品牌文化的最直接的紐帶

簡約的符號，具有代表性和強烈的辨識度
直（zhí）接（jiē）影響到消費者對品牌的記憶和認識
讓人看到此形象就（jiù）知道是某品牌

用設計（jì）元素表現品牌文化的同時
在能（néng）直接的給到消費者傳達品牌文（wén）化的同時
也具有較強的係列感和產品自身屬性以及文化涵養

滾山雞品牌包裝定位策（cè）略：
滾山雞係（xì）列產品是雲（yún）貴高原生態放養的純天然品種
在包裝設計上既要體現產品自身屬性，又必須體（tǐ）現
出品牌的“土而不土”，從（cóng）而形成品（pǐn）牌（pái）係列化

因此，智圓行（háng）方團隊決定用
"以設計元素為主來表現品牌符號”
的策略來傳達滾山雞（jī）品牌的文化價值

所謂“土而不土”
第一（yī）個“土”意在表達滾山雞純天然、
野生散養的產品（pǐn）特征，著重（chóng）傳（chuán）達產品的自身（shēn）屬性

第二個“土”則是（shì）在產品包裝及文化品牌上
脫離傳統"土特產”式的（de）視覺風格，有自己專屬（shǔ）的品牌文化特色

專屬字體設計
智圓行方團隊創作出屬於
滾山雞（jī）品牌的專（zhuān）屬字體設計
視覺既有宋體的傳統韻味，又有時尚（shàng）感及趣味性
專屬圖標設計
小圖標的設計放在包裝上，具有生態感和權威性

滾山（shān）雞係列品牌包裝核心元素提煉：
河流、山水、古樹、古建築形（xíng）成一幅山間（jiān）田園的大（dà）自（zì）然景象（xiàng）
表達滾山雞純天然（rán）的生長環境（jìng）
用民族紋樣填充色塊，增加民俗性和傳統（tǒng）韻味
時尚現代的手法表現傳統，從而達到“土而不土”
以此（cǐ）為基（jī）礎，展（zhǎn）開係列化插圖設計